投資幾十萬后血本無歸？知名品牌成“背鍋俠”后辟謠：系偽造！

道道網訊?近期，認養一頭牛又因“投資騙局”事件被卷入風口浪尖上。

網上視頻顯示，有多位網友免費領完牛奶后投資“認養1頭?！盇PP，如今APP無法打開并且公司負責人已失聯，多位投資者投了幾十萬卻血本無歸。

來源于網上

針對投資騙局事件，認養一頭牛于3月9日在微信公眾號“認養一頭牛驛站”發布一則聲明，聲明顯示：有第三方機構非法冒用認養一頭牛品牌的名義推出“認養1頭?！盇PP，以邀請碼贈送認養一頭牛產品等形式吸引新用戶注冊，并以“認養牛只投資返利”等方式誘導社會公眾投資；并且聲稱公司從未設立“認養1頭?！盇PP，該“認養1頭?！盇PP及其相關行為與公司沒有任何關系。

來源于認養一頭牛驛站

同時，認養一頭牛相關負責人也稱去年10月份已在公安局進行立案，在浙江省網信辦進行辟謠。目前品牌也在積極聯絡警方立案偵查，處理該案件。

此事件又讓“認養一頭?！痹俅蜗萑胼浨槲C。據道道輿情監控室監測的數據顯示，7天內涉及該事件的輿情信息共有29624條，其中敏感信息12634條，占比42.64%；3月12、13日，該輿情事件信息達到頂峰，分別為1497、1104條；在信息來源方面，視頻占比最高，為32.73%，其次為客戶端29.84%；關于該事件的關鍵詞，主要圍繞“認養一頭?！?、“張女士”、“純牛奶”、“牛奶”、“11萬”等展開。

來源于道道輿情監控室

近幾年，憑借別具心裁的廣告語和營銷模式，“認養一頭?！背晒Τ鋈?，成立短短6年就完成“彎道超車”，達到年入25億元的體量，越過了諸多地方老牌乳企，成為頻繁活躍在消費者視野的新晉“網紅”奶制品企業。

2022年6月份，“認養一頭?！遍_始沖擊上市，向上交所主板遞交招股書，擬募資18.51億，用于海勃日戈智慧牧場建設、品牌建設營銷推廣、信息系統升級改造等項目。

2023年1月12日，證監會針對認養一頭牛的招股書，針對奶源、食品安全、財務數據、對賭協議，以及是否涉及傳銷等方面提出的靈魂48問。在監管第一輪的問詢中，證監會針對其認養模式進行了較為犀利的提問，要求認養一頭牛對如下兩個問題進行回答：（1）認養奶牛相關業務模式的具體情況，客戶獲取、業務開拓是否涉及傳銷；（2）上述相關模式或活動是否屬于“以代養殖、租養殖、聯合養殖等方式非法吸收資金”，是否涉及非法集資或非法公開發行業務，是否存在糾紛或潛在糾紛。

2023年2月份，認養一頭牛再次更新了招股書，除了新增披露2022年1-6月的經營數據之外，認養一頭牛也試圖回答了證監會要求其補充的問題，尤其是 引發熱議的“認養奶牛相關業務模式是否涉及傳銷，是否涉及非法集資”的問題。招股書顯示，2019年至2022年1-6月，認養一頭牛營業收入依次為8.65億元、16.5億元、25.66億元和15.97億元。至2022年1-6月，公司的奶源自供比例已提升至88.17%。認養一頭牛表示，在獲取客戶、開拓業務過程中均不構成或涉及傳銷行為，亦不涉及非法集資、非法吸收公眾存款及非法公開發行相關違法行為。

證監會對認養一頭牛的靈魂“拷問”以及其回應，把認養一頭牛的業務模式以及“是否真的可以認養”再次放在了聚光燈下。

公開資料顯示，認養一頭牛的認養模式分為兩種：

到了2020年的時候，認養一頭牛結合互聯網特點，推出了“云認養”、“聯名認養”、“實名認養”3種新的認養模式。同時還推出“養牛人招募計劃”，消費者在成為“養牛合伙人”后會有對應的銷售傭金和邀請獎勵，甚至還設置了“下級返傭提成”。當用戶達到千萬級別之后，而“認養”的奶牛卻只有3萬多頭，對此，所以很多消費者都在質疑認養一頭牛的業務模式是否涉嫌傳銷。

更神奇的是，認養一頭牛摒棄了出圈的“認養”模式，無論在招股書和公眾號等渠道都看不到相關字眼，好像刻意與其保持距離。如今只剩下季卡、年卡的賣“奶卡”業務，消費者購買后便可享受送奶到家。

另外，關于認養一頭牛宣傳的自有奶源也存在問題，屬于貼牌產品。據其招股說明書中顯示，認養一頭牛擁有奶牛數量6萬多頭，實際上只有一半，另外一半是與君樂寶合資的君宏牧業和君康牧業；主要產品中的生牛乳基本都是像第三方供應商采購，采購數額超過7個億；產品生產部分，2019年所有牛奶都來源于其他企業生產，2020年90%以上純牛奶以及95%以上酸奶都是由第三方公司生產，也就是說，所謂的自有奶源完全都是來源于第三方企業生產，而其宣傳的“奶牛吃進口牧草，喝地下深井水，每天伙食費約80元，聽音樂擠奶、做SPA享藥浴”，這些宣傳廣告也令人質疑其真實性。

本以為認養一頭牛的上市希望終究要破滅，不過據界面新聞報道，2023年3月1日，認養一頭牛闖關主板IPO獲上交所受理，本次擬募資18.51億元。

來源于上交所官網

但是說到底，作為一個沖刺上市的品牌，有一個好故事又懂得營銷之道，也要有自身的核心研發產品做支撐，如果僅僅只是以營銷換取知名度，即便在短時間內一躍而起變成網紅品牌，終究也難避免在殘酷的市場中被淘汰的現實。